קידום אתרים – האם אתם צריכים תנועה ממוקדת לאתר או תנועה לא ממוקדת לאתר

Standard

אחד הדברים החשובים להבנה איזה סוג של תנועה אתם רוצים לאתר שלכם. הדבר ישפיע על המאמצים שלכם לקדם את האתר/בלוג שלכם.

בעבר הצעתי לכם להבין מהי מטרת האתר שלכם. הדבר חשוב ביותר כדי להבין ולהחליט איזה סוג של תנועה אתם צריכים לאתר שלכם.

מהי תנועה ממוקדת לאתר

תנועה ממוקדת לאתר היא תנועה אשר אתם רוצים שאנשים בעלי נתונים מסויימים יגלשו לאתר שלכם.

למשל:

  • נניח שאתם חברה לקידום אתרים ואתם בונים אתר שעוסק בקידום אתרים ואתם רוצים שיקנו מכם. במקרה זה תרצו תנועה כמה שיותר ממוקדת כגון: אנשים שיש להם אתר/בלוג, כאלה שמוכנים להוציא כסף בשביל לקדם את האתר שלהם, ועכשיו עושים את הבדיקה איפה להוציא כסף
  • נניח שאתם מורים ליוגה 25 שנה, והאתר שלכם הוא אתר דעות על יוגה. אתם תרצו אנשים שיודעים יוגה, ששמעו על יוגה, אולי מורים ליוגה שרוצים הדרכה, או תלמידים ממש בשלים

מהי תנועה שאינני ממוקדת לאתר

תנועה איננה ממוקדת לאתר היא תנועה שלא אכפת לכם כל כך מי מגיע לאתר שלכם, אבל אתם רוצים שיגיעו הרבה אנשים לאתר שלכם

למשל

  • נניח שאתם מקימים אתר לקידום אתרים ואתם שמים מודעות לפי מספר צפיות (לרוב מדובר על תשלום לאלף צפיות). במקרה זה לא איכפת לכם בכלל מי יגיע לאתר, כל מה שתרצו זה שיגיעו כמה שיותר אנשים
  • נניח שאתם מורים ליוגה מתחילים , ואתם רוצים תלמידים. בעיקרון תהיו מוכנים להשקיע בכל אחד, ולפיכך לא איכפת לכם כל כך מי יגיע לאתר (כל עוד הוא באזור שלכם) וכל מי שמתעניין ביוגה הוא מתאים לכם.

על הרצף

רוב האתרים נמצאים על הרצף. לפני שאתם  מקדמים את האתר שלכם ברצינות חשוב שתדעו איפה אתם על הרצף. בדרך הזאת אתם תבינו איזה תנועה אתם צריכים, ואז תוכלו לקרוא בבלוג קידום אתרים, איך להביא אותה.

מה מטרת האתר? קידום האתר נגזר ממטרת האתר

Standard

עליכם לדעת מה מטרת האתר ומשם לקדם את האתר שלכם. הדבר הוא לכאורה טרוויאלי, אבל לא כך הם פני הדברים. אל תנסו לקדם את האתר שלכם באופן כללי, אלא נסו להבין מהי מטרת האתר ורק אחרי זה לקדם אותו.

האם מטרת האתר:

  • אתר אישי – אתר שישווק אותכם כמומחים בתחומכם?
  • אתר שיביא לכם לקוחות? – אם כן האם שיתקשרו אליכם או שיתקשרו לנציג שיווק
  • אתר שימכור  מוצר מסויים דרך האינטרנט (חנות אינטרנטית)
  • אתר בשביל להרוויח כסף באופן כללי – אם כן, איך? גוגל אדסנס, תוכניות שותפים אחרות?
  • אתר בשביל הבעת דעות
  • אתר שאוסף חומר בשבילכם או בשביל אחרים (אתר סיכומים)
  • אתר חדשותי
  • וכד'

כאשר אם מנסים לקדם אתר אל תנסו לעסוק בקידום אתרים כללי, נסו להגדיר קודם את מטרת האתר ורק לאחר מכן תבינו יותר איזה סוג של קידום אתרים אתם צריכים. (או פוסטים הבאים).

קידום אתרים – תסתכלו מסביב מי המתחרים שלכם ותלמדו מהם

Standard

כשאני אני מנסה לקדם אתר מסוים או בלוג לפי מילת מפתח מסויימת, ואחרי ששמתי כמה דפים /פוסט/מאמרים באתר, אני מסתכל מסביב. אני בוחן את העמוד הראשון או שני העמודים הראשונים בגוגל בביטוי שאני מנסה לקדם ומנסה להתרשם מי נמצא שם ובוחן מה המיוחד באתרים האלה. אני אסביר בפירוט

ראשית אני מסתכל מי בעמוד הראשון בגוגל

אני  מסתכל מי נמצא בעמוד הראשון בגוגל וגם מי נמצא בחלק מהעמוד השני בביטוי המרכזי שאותו אני רוצה לקדם. למעשה אני  מסתכל עד סביב תוצאה 13. אני מנסה לראות מה מייחד את האתרים האלה, מה נמצא בהם ומה לא נמצא בהם.

אני מנסה להבין האם יש פה כשל שוק, כלומר האם גוגל באמת נותן את התוצאות הטובות והנכונות בתוצאות הראשונות או שמה התוצאות הראשונות קשורות לעבודה של מקדמי אתרים חרוצים, או יד המקרה.

איך האתר בנוי

אני מסתכל איך האתרים המרכזיים בנויים, האם זה בלוג, האם זה אתר, כל כמה זמן הם מתעדכנים אם בכלל. (לעתים אפשר למצוא אתרים בדירוג גבוהה במקום גבוה מידי ואז צריך למצוא לזה הסבר.

מה מטרת האתרים וממה הם מרוויחים כסף (אם בכלל)

על מטרת האתרים דיברתי הרבה (ראו פוסטים קודמים). מטרת האתרים יכולה להיות כספית מיידית יכולה להיות שיווק כללית יכולה להיות להחלפת דעות ועוד. אני מסתכל מה מטרת האתר, ממה האתר מרוויח את הכסף שלו (אם בכלל). זוהי נקודה חשובה שיכולה להסביר הרבה מיקומים באתרים. אתרים שנראים חשובים לגולשים הם כאלה שאין בהם מכירה ישירה. של משהו.

האם יש מקום לאתר שלי

פה אני מסתכל על כל התוצאות הראשונות והאתרים הראשונים ואני שואל את עצמי האם אני יכול להוסיף משהו, האם אני יכול לשנות משהו? האם יש משהו שחסר בנישה הזאת? אם כן, יש לי לאן להכנס אם לא, כדאי לי לחשוב מה אני יכול לעשות יותר מהאתרים הקיימים.

סיכום

על מנת לעשות קידום אתרים אפקטיבי אני בוחן את המתחרים שלי, אני בוחן את הנישה המסוימת, מכיר את החוקים שלה ושל גוגל ורואה מה אני יכול להוסיף, לחדש או לבדל את עצמי.

שימו לב שאת כל הדברים האלה אני עושה לפני שאני חוקר את הקישורים הנכסים של האתר, בעלי הדומיין וכד'… אני פשוט ממשיך לחקור בצורה פשוטה מאוד את העבודה.

 

 

מחקר אתרים מפורט

רק אחרי הדברים הקודמים אני לעתים הולך למחקרים עמוקים יותר של קישורים נכנסים לאתרים האלה, של כתיבת תוכן, איך הדברים בנויים וכד'. מכיוון שלזה צריך מאמר עצמאי, אז לא אכתוב פה כעת, אבל רק אגיד שזה לא הדבר החשוב ביותר לעשייה.

מיתוג האתר נגזר ממקור התנועה לאתר שלכם

Standard

כאשר אתם מקימים אתר או אתרים, חשוב להבין איך למתג את האתר שלכם, ובתור התחלה, חשוב שתדעו איך לבחור את שם האתר שלכם ואיך למצב אותו.

לעתים מקימים אתרים יפייפיים, עם תוכן מצוין, ועיצוב מצוין, אבל עם מיתוג מוטעה. כתוצאה מכך מגיעים לאתר גולשים לא מתאימים, שלא משרתים את בעלי האתר כך שקידום האתר נעשה בצורה לא יעילה.

דוגמה מאמן אישי

מישהו שעוסק באימון אישי הקים אתר שעוסק באימון אישי. הוא פתח אתר יפה, עם תכנים שבהחלט מועילים, כאלה שנותנים ערך אמיתי ומשמעותי לגולשים. המטרה שלו היא שגולשים יגיעו לאתר שלו בשביל שיבואו אליו לאימון אישי.

הבעיה היא שהוא מאוד הצניע את השם שלו, והאדיר את רעיונות האימון אישי. שם האתר היה אימון אישי.

הבעיה בשם כזה הוא שהתחרות על הביטוי :אימון אישי" הוא מאוד גדול. כתוצאה מכך הוא התברג באחד העמודים הרחוקים בגוגל, וגם מי שהקליד את השם שלו היה קשה לו למצוא אותו.

מציאת שם אתר מתאים – ממותג או לא ממותג

השאלה החשובה שהתשובה אליה יכולה לעזור לכם למתג את האתר שלכם היא : איך גולשים יגיעו לאתר שלכם?

באופן גס הגולשים יכולים להגיע לאתר שלכם באחת משתי הדרכים הבאות:

  1. הגולשים מחפשים משהו, למשל מזור לבעיה שלהם ואז הם משתמשים במנועי החיפוש (למשל גוגל) ומגיעים לאתר שלכם
  2. הגולשים מחפשים אתכם ומעוניינים לקרוא/ לגלוש לאתר שלכם (גם אז הם יכולים להשתמש במנועי החיפוש אבל אז הם מחפשים רק אותכם). 

האתר שאתם בונים, ממצבים וממתגים תלוי באיך אנשים יגיעו לאתר שלכם.

1. הגולשים מחפשים משהו (שהוא לאו דווקא אתם)

ישנם מצבים שהגולשים מחפשים משהו כללי, ולא מישהו ספציפי.

למשל איך לפרמט מחשב. בצורה כזאת הם נכנסים לגוגל, ומחפשים איך לפרמט מחשב בוחרים את אחת מהתוצאות הראשונות, ולומדים.

מעבר לזה הם לא צריכים להיכנס לפרטים של האתר. הם לא צריכים לחזור אליו שוב.

אם האתר שלכם הוא מסוג זה, אתם צריכים ליצור תוכן טוב ולקדם אותו באופן רגיל במנועי החיפוש,

דוגמה לאתר כזה הוא אתר מדריכים: האתר עוסק במדריכים מסוגים שונים, מי שצריך מידע יחפש אותו בגוגל, ומשם הוא יגיע לאתר מדריכים, אין צורך לשמור קשר עם אתר מדריכים (מקסימום הוא מהווה תו איכות למדריכים טובים אבל לא יותר מזה).

2. אתם רוצים שהגולשים יחפשו אותכם

ישנם מצבים, ברוב הפעמים, שאתם תרצו שהגולשים יחפשו אותכם. רק אותכם. לא אתר כללי, לא מדריך כללי, לא עניין כללי, אלא תרצו שהם יחפשו אותכם.

למשל,

  •  אם אתם עוסקים בכסף באינטרנט קרוב לוודאי שאתם מכירים את האתר של המיליונר בפיג'מה – מי שרוצה להגיע אליו לא מחפש כסף באינטרנט, אלא מחפש מיד את המותג "המיליונר בפיג'מה" (שהפסיק לכתוב כבר מזמן)

אתרים של מטפלים, מאמנים, וכד'… חייבים כמעט תמיד להיות ממוקדים בשם בעל האתר או בכינוי ייחודי שלו.

אתרים כאלה אפשר למצב בכל דרך שרוצים: שם בעלי האתר, שם ייחודי, כינוי, .. מה שחשוב הוא  שהגולשים שמכירים את האתר ידעו מה לחפש בכדי להגיע אליכם.

לסיכום

תראו באיזה אתרים אתם גולשים, ואיך אתם מגיעים אליהם.

  • תראו שאם אתם מחפשים אתר ספציפי, אתם יכולים ללכת דרך מועדפים או דרך חיפוש גוגל או אחר, אבל תמיד הוא החיפוש יהיה ממוקד (אפילו ynet)
  • ואילו אם אתם מחפשים משהו כללי, אתם תחפשו אותו במנוע החיפוש ותבחרו את אחת התוצאות הראשונות.

כפי שאתם מחפשים במנועי החיפוש, וכפי שאתם רוצים שיגיעו לאתר שלכם, כך תבנו ותמצבו את האתר/אתרים שלכם.