מיתוג האתר נגזר ממקור התנועה לאתר שלכם

Standard

כאשר אתם מקימים אתר או אתרים, חשוב להבין איך למתג את האתר שלכם, ובתור התחלה, חשוב שתדעו איך לבחור את שם האתר שלכם ואיך למצב אותו.

לעתים מקימים אתרים יפייפיים, עם תוכן מצוין, ועיצוב מצוין, אבל עם מיתוג מוטעה. כתוצאה מכך מגיעים לאתר גולשים לא מתאימים, שלא משרתים את בעלי האתר כך שקידום האתר נעשה בצורה לא יעילה.

דוגמה מאמן אישי

מישהו שעוסק באימון אישי הקים אתר שעוסק באימון אישי. הוא פתח אתר יפה, עם תכנים שבהחלט מועילים, כאלה שנותנים ערך אמיתי ומשמעותי לגולשים. המטרה שלו היא שגולשים יגיעו לאתר שלו בשביל שיבואו אליו לאימון אישי.

הבעיה היא שהוא מאוד הצניע את השם שלו, והאדיר את רעיונות האימון אישי. שם האתר היה אימון אישי.

הבעיה בשם כזה הוא שהתחרות על הביטוי :אימון אישי" הוא מאוד גדול. כתוצאה מכך הוא התברג באחד העמודים הרחוקים בגוגל, וגם מי שהקליד את השם שלו היה קשה לו למצוא אותו.

מציאת שם אתר מתאים – ממותג או לא ממותג

השאלה החשובה שהתשובה אליה יכולה לעזור לכם למתג את האתר שלכם היא : איך גולשים יגיעו לאתר שלכם?

באופן גס הגולשים יכולים להגיע לאתר שלכם באחת משתי הדרכים הבאות:

  1. הגולשים מחפשים משהו, למשל מזור לבעיה שלהם ואז הם משתמשים במנועי החיפוש (למשל גוגל) ומגיעים לאתר שלכם
  2. הגולשים מחפשים אתכם ומעוניינים לקרוא/ לגלוש לאתר שלכם (גם אז הם יכולים להשתמש במנועי החיפוש אבל אז הם מחפשים רק אותכם). 

האתר שאתם בונים, ממצבים וממתגים תלוי באיך אנשים יגיעו לאתר שלכם.

1. הגולשים מחפשים משהו (שהוא לאו דווקא אתם)

ישנם מצבים שהגולשים מחפשים משהו כללי, ולא מישהו ספציפי.

למשל איך לפרמט מחשב. בצורה כזאת הם נכנסים לגוגל, ומחפשים איך לפרמט מחשב בוחרים את אחת מהתוצאות הראשונות, ולומדים.

מעבר לזה הם לא צריכים להיכנס לפרטים של האתר. הם לא צריכים לחזור אליו שוב.

אם האתר שלכם הוא מסוג זה, אתם צריכים ליצור תוכן טוב ולקדם אותו באופן רגיל במנועי החיפוש,

דוגמה לאתר כזה הוא אתר מדריכים: האתר עוסק במדריכים מסוגים שונים, מי שצריך מידע יחפש אותו בגוגל, ומשם הוא יגיע לאתר מדריכים, אין צורך לשמור קשר עם אתר מדריכים (מקסימום הוא מהווה תו איכות למדריכים טובים אבל לא יותר מזה).

2. אתם רוצים שהגולשים יחפשו אותכם

ישנם מצבים, ברוב הפעמים, שאתם תרצו שהגולשים יחפשו אותכם. רק אותכם. לא אתר כללי, לא מדריך כללי, לא עניין כללי, אלא תרצו שהם יחפשו אותכם.

למשל,

  •  אם אתם עוסקים בכסף באינטרנט קרוב לוודאי שאתם מכירים את האתר של המיליונר בפיג'מה – מי שרוצה להגיע אליו לא מחפש כסף באינטרנט, אלא מחפש מיד את המותג "המיליונר בפיג'מה" (שהפסיק לכתוב כבר מזמן)

אתרים של מטפלים, מאמנים, וכד'… חייבים כמעט תמיד להיות ממוקדים בשם בעל האתר או בכינוי ייחודי שלו.

אתרים כאלה אפשר למצב בכל דרך שרוצים: שם בעלי האתר, שם ייחודי, כינוי, .. מה שחשוב הוא  שהגולשים שמכירים את האתר ידעו מה לחפש בכדי להגיע אליכם.

לסיכום

תראו באיזה אתרים אתם גולשים, ואיך אתם מגיעים אליהם.

  • תראו שאם אתם מחפשים אתר ספציפי, אתם יכולים ללכת דרך מועדפים או דרך חיפוש גוגל או אחר, אבל תמיד הוא החיפוש יהיה ממוקד (אפילו ynet)
  • ואילו אם אתם מחפשים משהו כללי, אתם תחפשו אותו במנוע החיפוש ותבחרו את אחת התוצאות הראשונות.

כפי שאתם מחפשים במנועי החיפוש, וכפי שאתם רוצים שיגיעו לאתר שלכם, כך תבנו ותמצבו את האתר/אתרים שלכם.

התוכן הוא עדיין המלך

Standard

עד 2011 דובר רבות על התוכן, על כך שתוכן טוב הוא זה שמביא את מנועי החיפוש להביא גולשים לאתר. בחלק מ 2012 וכמובן ב 2013 ונדמה שגם 2014 , ערכו של התוכן ירד בעיני רבים השמים דגש על דברים אחרים בקידום אתרים.

כתוצאה מהטרנד החדש הרבה בעלי אתרים החלו לשים דגש על גימיקים, על עיצובים, תמונות, קישורים נכנסים וכד' וזנחו את חשיבות התוכן.

כתיבת תוכן זהו דבר שעדיין חשוב

אם אתם רוצים שהאתר שלכם יתקדם במנועי החיפוש  בכלל ואם אתם רוצים להצליח בקידום אתר בגוגל בפרט, שימו לב קודם כל לתוכן.

תוכן לא מעניין, תוכן דל, תוכן שכתוב לא טוב הוא בעיה. תוכן כזה יגרום לאתר שלהם שלא להתקדם במנועי החיפוש ולאורך זמן תגלו שהאתר שלכם יורד במנועי החיפוש.

כתיבת תוכן רלוונטי

חשוב מאוד שמי שכותב את התוכן באתר שלכם לא יכתוב שטויות ולא יהפוך את האתר שלכם למחסן קלישאות דברים שחוקים שלא אומרים כלום.

אתם יודעים הכי טוב

אם אתם עוסקים בתוכן ייחודי, אז הטוב ביותר הוא שאתם תכתבו את התוכן לאתר שלכם.

ישנם אנשים שהמקצוע שלהם לכתוב תוכן, הם יודעים להשתמש בכותרות נכונות, בצפיפות מילות מפתח וכד'… הבעיה היא שהם לא מבינים בנושא הספציפי של האתר שלכם.

כתוצאה מכך, האתר שלכם הופך להיות מחסן של קלישאות, שלא אומרות כלום.

חשוב שאתם תכתבו את התוכן שלכם ותשתמשו באותם כותבי תוכן על מנת שישפצו את המאמרים שלכם (במידת הצורך), שיסגננו אותם. אבל אתם הם אלה שצריכים ללמוד לכתוב את התכנים שלהם בעצמכם.

מובן שלא תמיד זה אפשרי, אבל היכן שזה ניתן חשוב שאתם או שהעובדים שלכם או שמישהו שמבין יכתוב את התכנים של האתר שלכם.

שאחרים יכתבו את התוכן אבל אתם תבקרו אותו

מובן שזה אפשרי שאנשים אחרים יכתבו את התוכן, אבל כדאי מאוד שאתם תבקרו את התוכן.

האינטרנט מלא באתרים שלא אומרים כלום, כאלה שמשקיעים בהם המון אנרגיה, אבל פונים רק למנועי החיפוש ולא לאנשים, דבר שגורם לתכנים "לא להחזיק מעמד".

מהו אתר תוכן טוב?

מובן שנישות אתרים שונות מגיבות באופן שונה, אולם יש להבין שאתר תוכן טוב הוא אתר שמחזיק מעמד במנועי החיפוש גם שלא מתעסקים איתו יותר מידי.

אם כתבתם תוכן טוב הדבר יגרום לגולשים לחזור ולקרוא את התוכן החדש, וכן להתעמק בתוכן הישן הכתוב באתר שלכם.

כתוצאה מכך אם האתר שלכם הגיע למקום גבוה בגוגל הוא לא יסבול מכך שתעדכנו אותו פעם בשבועיים או פעם בחודש. הוא ישמור על  מקומו ולעתים יאפילו עלה אפילו למעלה יותר בדירוג מנועי החיפוש.

אם האתר שלכם כתוב רע, אתם תצטרכו כל הזמן לחדש אותו, לעבוד איתו, לארגן אותו, בכדי שיחזיק מעמד.

תוכן רע, או תוכן לא מספיק טוב יגרום לכך שתצטרכו להשקיע באתר עוד ועוד זמן.

תוכן טוב יגרום לכך שתשקיעו באתר מעט והוא ימשיך להניב לכם את הפירות הראויים.

לסיכום

תהיו אחראיים לתוכן של האתר שלכם. תנו לתוכן את משקל חשוב בהשקעה שלכם באתר שלכם. הדבר ישתלם לכם לעתיד הלא כל כך רחוק.