מיתוג האתר נגזר ממקור התנועה לאתר שלכם

Standard

כאשר אתם מקימים אתר או אתרים, חשוב להבין איך למתג את האתר שלכם, ובתור התחלה, חשוב שתדעו איך לבחור את שם האתר שלכם ואיך למצב אותו.

לעתים מקימים אתרים יפייפיים, עם תוכן מצוין, ועיצוב מצוין, אבל עם מיתוג מוטעה. כתוצאה מכך מגיעים לאתר גולשים לא מתאימים, שלא משרתים את בעלי האתר כך שקידום האתר נעשה בצורה לא יעילה.

דוגמה מאמן אישי

מישהו שעוסק באימון אישי הקים אתר שעוסק באימון אישי. הוא פתח אתר יפה, עם תכנים שבהחלט מועילים, כאלה שנותנים ערך אמיתי ומשמעותי לגולשים. המטרה שלו היא שגולשים יגיעו לאתר שלו בשביל שיבואו אליו לאימון אישי.

הבעיה היא שהוא מאוד הצניע את השם שלו, והאדיר את רעיונות האימון אישי. שם האתר היה אימון אישי.

הבעיה בשם כזה הוא שהתחרות על הביטוי :אימון אישי" הוא מאוד גדול. כתוצאה מכך הוא התברג באחד העמודים הרחוקים בגוגל, וגם מי שהקליד את השם שלו היה קשה לו למצוא אותו.

מציאת שם אתר מתאים – ממותג או לא ממותג

השאלה החשובה שהתשובה אליה יכולה לעזור לכם למתג את האתר שלכם היא : איך גולשים יגיעו לאתר שלכם?

באופן גס הגולשים יכולים להגיע לאתר שלכם באחת משתי הדרכים הבאות:

  1. הגולשים מחפשים משהו, למשל מזור לבעיה שלהם ואז הם משתמשים במנועי החיפוש (למשל גוגל) ומגיעים לאתר שלכם
  2. הגולשים מחפשים אתכם ומעוניינים לקרוא/ לגלוש לאתר שלכם (גם אז הם יכולים להשתמש במנועי החיפוש אבל אז הם מחפשים רק אותכם). 

האתר שאתם בונים, ממצבים וממתגים תלוי באיך אנשים יגיעו לאתר שלכם.

1. הגולשים מחפשים משהו (שהוא לאו דווקא אתם)

ישנם מצבים שהגולשים מחפשים משהו כללי, ולא מישהו ספציפי.

למשל איך לפרמט מחשב. בצורה כזאת הם נכנסים לגוגל, ומחפשים איך לפרמט מחשב בוחרים את אחת מהתוצאות הראשונות, ולומדים.

מעבר לזה הם לא צריכים להיכנס לפרטים של האתר. הם לא צריכים לחזור אליו שוב.

אם האתר שלכם הוא מסוג זה, אתם צריכים ליצור תוכן טוב ולקדם אותו באופן רגיל במנועי החיפוש,

דוגמה לאתר כזה הוא אתר מדריכים: האתר עוסק במדריכים מסוגים שונים, מי שצריך מידע יחפש אותו בגוגל, ומשם הוא יגיע לאתר מדריכים, אין צורך לשמור קשר עם אתר מדריכים (מקסימום הוא מהווה תו איכות למדריכים טובים אבל לא יותר מזה).

2. אתם רוצים שהגולשים יחפשו אותכם

ישנם מצבים, ברוב הפעמים, שאתם תרצו שהגולשים יחפשו אותכם. רק אותכם. לא אתר כללי, לא מדריך כללי, לא עניין כללי, אלא תרצו שהם יחפשו אותכם.

למשל,

  •  אם אתם עוסקים בכסף באינטרנט קרוב לוודאי שאתם מכירים את האתר של המיליונר בפיג'מה – מי שרוצה להגיע אליו לא מחפש כסף באינטרנט, אלא מחפש מיד את המותג "המיליונר בפיג'מה" (שהפסיק לכתוב כבר מזמן)

אתרים של מטפלים, מאמנים, וכד'… חייבים כמעט תמיד להיות ממוקדים בשם בעל האתר או בכינוי ייחודי שלו.

אתרים כאלה אפשר למצב בכל דרך שרוצים: שם בעלי האתר, שם ייחודי, כינוי, .. מה שחשוב הוא  שהגולשים שמכירים את האתר ידעו מה לחפש בכדי להגיע אליכם.

לסיכום

תראו באיזה אתרים אתם גולשים, ואיך אתם מגיעים אליהם.

  • תראו שאם אתם מחפשים אתר ספציפי, אתם יכולים ללכת דרך מועדפים או דרך חיפוש גוגל או אחר, אבל תמיד הוא החיפוש יהיה ממוקד (אפילו ynet)
  • ואילו אם אתם מחפשים משהו כללי, אתם תחפשו אותו במנוע החיפוש ותבחרו את אחת התוצאות הראשונות.

כפי שאתם מחפשים במנועי החיפוש, וכפי שאתם רוצים שיגיעו לאתר שלכם, כך תבנו ותמצבו את האתר/אתרים שלכם.

כתיבת תגובה